МТС осталась без щита

Оператор может лишиться наружной рекламы в Узбекистане Проблемы МТС в Узбекистане могут стоить оператору на только сотового бизнеса, но и наружной рекламы. Как стало известно “Ъ”, практически парализована деятельность крупнейшего в этой стране владельца рекламных конструкций – компании Colorit Design Inc. В 2009 году МТС заплатила за нее почти $39,7 млн, что минимум в 2,5 раза превысило совокупные затраты на всю наружную рекламу в Узбекистане.

Узбекская «дочка» МТС «Уздунробита» перестала оказывать услуги связи 9,5 млн абонентов с вечера 17 июля, когда ее лицензия по предписанию Узбекского агентства связи и информатизации была временно приостановлена на десять рабочих дней. Ранее, в июне, проверку финансово-экономической деятельности «Уздунробиты» начала Генпрокуратура Узбекистана, несколько топ-менеджеров оператора были задержаны. В штаб-квартире МТС расценивают действия узбекских властей как «необоснованную атаку на бизнес российского инвестора».
В Узбекистане МТС, по собственной оценке, занимает 39% рынка. По итогам 2011 года выручка узбекского бизнеса достигла $441 млн, OIBDA — $231 млн, что составляет соответственно 3,6% и 4,5% показателей всей группы. При этом МТС сейчас еще и является крупнейшим в Узбекистане оператором наружной рекламы: с сентября 2009 года российская группа является собственником компании Colorit Design Inc., владеющей более 1 тыс. щитов по все стране, 600 конструкций сити-формата и сетью из 13 светодиодных экранов. Сейчас мониторингом наружной рекламы в Узбекистане никто не занимается. В 2009 году, по данным узбекского маркетингового агентства De Facto, Colorit Design был первым по выручке — его доход оценивался в $2,1 млн. Для сравнения: выручка его ближайшего конкурента — JCDecaux Uz — тогда не превышала $761 тыс.
Банковские счета Colorit Design сейчас заблокированы, сообщили “Ъ” в компании. До 85% своих поверхностей она отводила под рекламу МТС, оставшиеся предназначались другим клиентам. Постеры МТС сейчас сняты, реклама некоторых других клиентов в рамках ранее заключенных договоров по-прежнему висит, но технически обслуживать конструкции практически невозможно, признают в Colorit Design. Свое будущее в компании напрямую связывают с тем решением, которые власти республики примут по «Уздунробите». В настоящий момент Colorit Design оказывает рекламные услуги «в рамках имеющихся у нее возможностей», сообщили в штаб-квартире МТС. Colorit Design, как и «Уздунробита», неоднократно проверялась, и ее деятельность не вызывала никаких нареканий, говорит пресс-секретарь МТС Валерия Кузьменко.
Собственные конструкции в Узбекистане есть не только у МТС, но и у такого крупного рекламодателя, как Coca-Cola. По словам директора De Facto Азиза Буриева, в 1990-е годы свободных рекламных поверхностей не хватало, и американская компания стала устанавливать собственные. Покупка рекламной конструкции зачастую соизмерима по стоимости с годовым размещением рекламы, уточнял господин Буриев. Но МТС заплатила за Colorit Design в 2009 году колоссальную по местным меркам цену — $39,654 млн. Затраты на всю наружную рекламу в Узбекистане в том году De Facto оценивало лишь в $15 млн. Агентство ZenithOptimedia приводит еще более скромные цифры — $11,5 млн в 2009 году. В последующие годы расходы на «наружку», по версии ZenithOptimedia, увеличивались на 7–15%. Прогноз на этот год — прирост на 10%, до $15,5 млн.
При покупке Colorit Design в $2 млн был оценен сам бренд, а в $27,1 млн — гудвилл (репутация, связи, влияние и пр.), следует из отчетности МТС. Практически половина маркетинговых затрат «Уздунробиты» приходится на наружную рекламу, и покупка Colorit Design позволила снизить операционные расходы на рекламу, поэтому для МТС это была очень эффективная инвестиция, отмечает госпожа Кузьменко.
Из российских медиакомпаний в Узбекистане пытался работать холдинг «СТС Медиа». В 2007 году он в партнерстве с местной «Терра Групп» создал первый в этой стране негосударственный телеканал, но уже в 2010 году было принято решение прекратить операционную деятельность. Официальной причиной были названы неблагоприятные перспективы развития телерекламного рынка Узбекистана.
Источник: www.kommersant.ru

В Крыму 2 миллиона абонентов «МТС-Украина» остались без связи
«МТС Украина» — украинская «дочка» российского оператора МТС, сообщила абонентам о приостановке работы в Крыму из-за технических проблем.

Джоли и Питт рискуют остаться без детей
Речь идет о 15-летнем Мэддоксе и 13-летнем Паксе, которых актеры усыновили много лет назад. Возможно, противостояние Анджелины Джоли и Брэда Питта скоро завершится.

Джоли и Питт могут остаться без детей
Речь идет о 15-летнем Мэддоксе и 13-летнем Паксе, которых актеры усыновили много лет назад. Возможно, противостояние Анджелины Джоли и Брэда Питта скоро завершится.

Порошенко остался без приглашения на инаугурацию Трампа
Украинский лидер Петр Порошенко остался без приглашения на инаугурацию избранного президента США Дональда Трампа, которая назначена на 20 января 2017 года, сообщают «Вести».


  • МТС,
  • Узбекистан,
  • Реклама,
  • Компания,
  • Страна
Комментировать публикацию через Постсовет:
Комментарии (0) RSS свернуть / развернуть

Только зарегистрированные и авторизованные пользователи могут оставлять комментарии.


Комментировать публикацию через Вконтакте: