Если есть в кармане...RoRoRo!

© picture-alliance / Design PicsУ самых старых книг карманного формата в Германии – юбилей. 60 лет назад было налажено производство непривычных для тех времен изданий, и до сих пор тиражи издательства-именинника RoRoRo только растут.

«У моего издательство нет лица, зато есть тысячи глаз», – любил говорить основатель издательства RoRoRo Эрнст Ровельт. Его последователи исправно следуют этому девизу до сих пор.

Маленькие и удобные книжки «карманного формата» появились не от хорошей жизни. В послевоенное время издательствам приходилось трудно. Ведь большинство типографий, переплетных цехов и мастерские художников-оформителей были разрушены. К тому же сама бумага и необходимые материалы для прошивки книг были в дефиците.

Вот тогда-то, в декабре 1946, в книгопечатном деле Германии случилась небольшая революция – на рынке появились первые томики RoRoRo (Rowohlt-Rotations-Romane). Книги были напечатаны на газетной бумаге, так, что роман в 350 книжных листов экономно умещался на 48 страничках. «Как можно больше букв,  как можно меньше бумаги, за возможно минимальные деньги» – стало девизом автора идеи карманных изданий Эрнста Ровольта.

Такая книга стоила 50 пфеннингов. Впервые в формате RoRoRo на рынок поступили запрещенные во времена Третьего рейха книги: «Тайфун» Джозефа Конрада и «В чужой стране» Эрнеста Хемингуэя, «Седьмой крест» Анны Зегерс и «Замок Грипсхольм» Курта Тухольского. Эти романы положили начало колоссальному успеху находчивых издателей.

И тут же раздались голоса недоброжелателей: культурным критикам очень не понравилось пестрое оформление и мелкий шрифт книг «нового поколения». А низкие цены в их понимании никак не могли соответствовать самому понятию «высокая художественная литература».

К тому же издатели оказались крайне изобретательны в вопросе рекламы своего продукта и даже вкладывали в книги бонусы-«завлекаловки». Например: купи книгу и найди в середине сигарету. Критикам такой подход к делу казался возмутительным. Особенно если сигарета была, что называется, в «тему» и была спрятана в романе Хемингуэя «Фиеста», герои которого много курят.

Специально для недовольных Ровольт выпустил серию книг, в которых рекламная страница попросту была непронумерована: при желании ее можно было без потерь вырвать. Но свой «культурный позор» издательство мужественно пережило. К тому же исполнилась мечта Ровольта: он хотел, чтобы цена одной хорошей по содержанию книги не превышала размера часовой оплаты немецкого рабочего.

Во время денежной реформы 48-го года RoRoRo прекратило работу и возродилось только в июле 1950-м. Типографии запустили в тираж первые настоящие карманные издания, и уже в октябре читатели раскупили 620 тысяч экземпляров книг. Через два года объем продаж составил уже три миллиона. Ну а сегодня RoRoRo выпускает огромными тиражами более четырех тысяч произведений.

И на достигнутом не останавливается. RoRoRo готовит приложения для айподов и уже вовсю выпускает электронные версии книг для е-буков. А нынешние владельцы издательства до сих пор с удовольствием цитируют слова его основателя: «Хорошей литературе дорогой переплет не нужен».

Аналитическая программа "Однако" с Михаилом Леонтьевым 01 ноября 2012
В Думу внесен проект антитабачного закона — самого жесткого в истории России и, похоже, не только в России.

«Купить можно все, и через час это будет у вас в кармане»
В начале апреля в России была упразднена Федеральная служба по контролю за оборотом наркотиков (ФСКН). Ее функции и полномочия переданы МВД.

Посол РФ в Латвии: Если есть желание сотрудничать, то почему нет
Россия неоднократно приглашала представителей оборонных ведомств Евросоюза и НАТО приехать в РФ для обсуждения текущих проблем, однако эти приглашения остаются без внимания.

Если Родина в опасности, значит, все идут на фронт?
К написанию данного материала меня подвергло присутствие на «Авиадартс-2015».

Евродепутат от Латвии: Если есть возможность голосовать, то надо это делать
«В Латвии я хожу на все выборы. Потому что потом четыре года у вас не будет никакого выбора.


  • Книга,
  • БЫЛЬ,
  • ПОРА,
  • ТОМ,
  • Издательство,
  • Издание
Комментировать публикацию через Постсовет:
Комментарии (0) RSS свернуть / развернуть

Только зарегистрированные и авторизованные пользователи могут оставлять комментарии.


Комментировать публикацию через Вконтакте: